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中国家电走在十字路口 高端家电逆市上行

www.mutakamel.com2020-02-12

中国家电行业的总体趋势不容乐观。

十年前,在全球金融危机的影响下,中国家电行业遭遇了国内销售和出口下滑的危机。危机过后,中国家电行业在过去10年里实现了全面增长,市场供需双方发生了翻天覆地的变化。

然而,任何市场都不可避免地会有起伏。十年后,在国内经济下行压力加大、中美贸易摩擦加剧的背景下,中国家电行业面临着另一个市场大幅下滑的困境。在宏观经济和行业市场都面临压力的2019年,高端家电市场将如何表现?2019年高端家用电器领域有哪些新趋势和变化?

12月13日,由中国家电协会组织、红顶奖组委会赞助的“第十一届中国高端家电潮流发布暨红顶奖颁奖典礼”如期在北京举行。安吉尔、A. O .史密斯、奥克斯利、贝弗利、博世电器、博世热能、卡萨尔特、酮托、长虹、科尔莫、惠而浦等国内外知名电器品牌、京东电器、安得拉智联等渠道和物流合作伙伴、国家信息中心信息产业发展部、中益康时报等数据支持机构和近100家媒体共同探讨了高端家电的消费趋势,见证了红顶奖产品的诞生。

前国务院发展研究中心市场经济研究所所长任星洲表示,当前的经济运行面临“困难”和“担忧”。一方面,经济下行压力继续加大,增速放缓。另一方面,制造业采购经理指数(PMI)仍低于繁荣-萧条线。前者体现在以下几个方面:投资需求增速持续低迷,下半年消费增速大幅下降,国际贸易环境恶化的不确定性突出。

在如此大的环境下,家电行业作为制造业的典型代表,显然面临着不小的挑战,下行焦虑并非空穴来风。此外,房地产高速发展的结束和进入下行通道,以及不放松调控的总体政策,也对家电行业产生了很大影响,特别是对新增加的需求和厨房、浴室等家电的安装。

当市场在下滑,许多类别停滞不前时,高端家电市场呈现出不同的景象。以白店为例。根据中银康的数据,2019年1月至9月,线下市场冰箱和洗衣机(8000元以上冰箱和5000元以上洗衣机)的零售额分别同比增长6.1%和19.1%,远好于线下市场3.8%和2.5%的整体降幅。

从高端比例来看,冰箱类线下市场高端产品零售占28.5%,同比增长2.2个百分点,洗衣机类线下市场高端产品零售超过30%,同比增长5.5个百分点,达到33.4%

。除了白色家电之外,自去年第四季度以来连续4个季度下滑的彩电类别在高端产品方面也表现出色。今年第三季度,65英寸及以上彩电线上和线下市场零售比例大幅上升,分别同比上升56.4%和28.0%。

此外,市场上彩电零售量以50英寸为分水岭,呈现出完全相反的趋势。第三季度,各频道50英寸、58英寸、65英寸、75英寸和75英寸以上彩电零售量均有所增加,50英寸以下彩电零售量全面下降。此外,8K UHD电视也成为高端用户的热门高端产品。

三星电视官员表示,今年是5G的第一年,5G具有移动带宽增强、速度快、延时低的特点,而8K UHD视频需求很高

可以说,如今高端家电越来越显示出其独特魅力,高端家电市场也散发出“可见”的热度,这与“红顶奖”的初衷“成为中国家电品质生活的推动者”相吻合。

事实上,红顶奖自成立以来,一直在推动家电行业的转型升级,同时引领消费者的优质生活。在过去的10年里,红顶奖见证、伴随并推动了中国高端家电的持续增长。如今,高端家用电器已经成为更多中国人的选择,红领奖也从一个初出茅庐的探险家成长为一个初出茅庐的守护者。

在家电行业处于焦虑和围攻的下行状态之际,红顶奖希望与高端家电携手,在新的十年开始之际为行业注入信心和活力。不难发现,红顶奖对高端家电的推广主要体现在以下几个方面:

首先,国内品牌已经向高端迈进,行业调查已经成为高端产品发展的指南。

对于中国高端家电市场来说,活力不仅体现在同比增速高于市场,或者高端产品市场份额的增加,还体现在参赛品牌的增加和赛马场内竞争格局的变化。其中,近年来国内品牌在高端市场的比例和数量的增加无疑是一个亮点,同阶段国内外品牌的竞争也使得这个阶段更加活跃和激动人心。

作为高端家电的年度盛典,红顶奖(Red Top Award)不仅将推动行业发展,并将奖项授予有影响力的产品,还会每年定期发布高端家电消费者调查,帮助家电企业更好地了解消费者的高端需求。

《2019中国高端家电产品消费者调查报告》最新发布(以下简称调查)显示,三星、索尼、海信、创维和TCL是消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)的前五大品牌。实际购买的五大高端冰箱品牌(超过8000元)是海尔、卡萨尔、西门子、美的和松下。实际购买的五大高端洗碗机品牌(超过4000元)是西门子家电、邰方、boss、梅梅和华迪。

可以看出,在消费者实际购买高端产品比例最高的前五大品牌中,无论是电视机、冰箱等传统的主要电器产品,还是洗碗机等新兴产品,国内品牌的数量都超过了国外品牌。

与此同时,国内品牌在红顶大奖(Red Top Awards)中的竞争力也逐年提高,大部分类别迎头赶上并开始运行,有些处于领先地位。

二是见证高端品牌在中国的崛起,红顶奖已经成为行业领袖。

其中,最有代表性的是洗衣机类。整理出以往红顶奖的洗衣机类获奖产品,在前6个红顶奖中只有海尔获得了最后一个奖项,而卡萨蒂和贝弗利在最后5个红顶奖中突然上升,使得国内品牌连续5年在洗衣机类中获奖。

此外,在电视类别方面,XESS在2018年打破了外国品牌长达9年的“垄断”,成为第一个获得红顶奖的国内电视品牌。与电视和洗衣机相比,国产品牌在冰箱、热水器和空调方面更强大。

在过去的11个冰箱类红色大奖中,国内品牌赢得了9个奖项,热水器和空调从未缺席过。值得一提的是,在今年首次被列入红顶奖的激光电视类别中,获奖者也是国内品牌。

众所周知,红顶奖的定位是寻找和发现年度高端家电,推动家电行业消费升级。从调查来看,在消费者层面,国产品牌在高端家电市场得到了更多的认可。然而,从各类红顶奖获奖产品的变化来看,越来越多的家用电器正在成为消费者、媒体和专家认可的高端好电器。这很明显

海信电视台相关负责人表示,在当前股票竞争的市场格局下,两极化已经成为必然趋势。然而,依靠低价竞争,中国彩电市场没有出路。走向高端是企业生存和发展的必由之路。因此,海信坚持以显示和图像处理技术为核心,旨在打造中国第一个高端电视品牌。“海信电视”更名为“海信视频”也是这个意思。

第三,将推动国内外品牌在同一舞台上演唱歌剧,智力将成为高端表演的标准。

纵观过去几年中国高端家电市场的变化,国外品牌曾经以其强大的技术实力和全方位的高端形象塑造占据主导地位,而国内品牌则扮演着追赶者的角色。

近年来,随着国内品牌综合实力的提高和战略投资水平向高端领域倾斜,高端市场的格局逐渐从“外国品牌玩单人秀”转变为“国内外品牌玩单人秀”。这显然有利于高端产品的多样化和满足更多消费者的个性化需求。

算上获得今年红顶大奖的一系列高端产品,它们都在设计之美以及功能和性能的卓越方面展现了高端家电的独特魅力。同时,近年来,黑色技术具有色彩价值高、健康环保、节能等特点。家电企业集中在高端产品上的红顶奖也在获奖产品中得到了很好的体现,红顶奖日益成为高端市场的缩影。

智能化是近年来高端家电最突出的特点,今年的红顶奖也不例外。它拥有各类家用电器、厨房卫生用品和家用电器的代表性产品。例如,采用光感测和微风通道技术的冰箱可以通过感测光的强度来感测食物的量,从而调节高压缩机的转速;配备智能中心,可触发智能水上雷达和红外动态监控系统,实现衣物干燥时洗衣机精确甩停。具有人工智能语音控制功能的洗碗机,可以通过轻轻的呼唤开门;一种马桶,其能够通过感知人体来快速加热马桶的温度,并根据使用情况自动调节。

健康特征主要表现在洗衣机、干衣机和洗碗机产品的杀菌、抑菌、洗涤和保护、干燥和消毒,以及具有低糖米饭功能的抗蓝光、抗疲劳激光电视和电饭煲。

张文胜,中国科学院自动化研究所副总工程师,中国科学院大学人工智能首席教授,分享《大数据时代的人工智能与智慧生活》。在红顶奖现场,张文胜说:“人工智能的核心是反馈,我们所做的基本上是一个计算机程序。没有反馈。这值得关注。”他认为,在大数据时代,应该讨论人工智能的应用。“不管技术有多先进,如果没有需求,都不会被认真对待。未来,人工智能的产业化将取决于产品的商业模式,这比技术更重要。”

第四,红顶奖打破了圈子,成长了。在新的十年里,优质生活将向四面八方传播。

十年来,今天的红顶奖见证了国内外品牌在中国高端家电市场的蓬勃发展和高端新产品的蓬勃发展。自首次举办以来,参与品牌和产品的数量达到新高。该类别也根据市场变化进行了调整和扩大。所选类别已从原来的9个增加到30多个。今年,翻炒机和激光电视第一次被列入红顶奖的评选范围。此外,消费者对红顶奖的关注也逐年增加,新的红顶奖投票在新的十年开始时达到了165万。2019年红头奖,最初的目的是“成为中国优质生活的推动者”

事实上,为了进一步增强其在消费者中的影响力,红顶奖组委会积极拓展其“朋友圈”,不断尝试丰富和多样化其传播方式。红顶奖组委会负责人卢胜华认为,具有真正商业价值的奖项不仅是一种荣誉,而且必须触及目标消费群体,向用户传达有价值的理念。

渠道方面,宏鼎奖与京东电器的合作进一步加强和深化。作为新红顶奖的独家战略渠道合作伙伴,京东家电今年全面开通了线上和线下渠道,帮助展示和销售红顶奖产品。

高端家电物流配送红色大奖也力求完美,安得拉智联今年被指定为高端家电物流服务提供商。鉴于高端家电体积大、价值高的特点,在物流配送方面需要配套的物流服务,在运输过程中需要更加精细的包装和护理。同时,为高端家电提供更专业、更好的服务也是他们对消费者生活质量祝福的重要组成部分。安德鲁智联(Andrew Zhilian)作为获得红顶奖的高端家电指定物流服务提供商,也将为高端家电消费者的优质生活保驾护航。

作为红顶颁奖典礼的亮点之一,入围产品的展示在今年也有了质的提高。为了更好地展示通过消费者调查、在线消费者投票、媒体点评、专家点评等多轮综合评估选出的高端家电,红顶奖与全球艺术*知识产权行业整合运营平台云艺术达成合作,提供艺术支持。专业化与艺术性相结合的红顶奖(Red Top Award)产品展示,让高端家电更加闪亮,让消费者体验红顶奖产品的生活美学。

值得一提的是,作为“红顶奖”项目的一个重要组成部分,红顶慈善组织早在2012年就开始运作了。多年来,“平等、幸福、可持续”的理念一直在发扬光大,丰富了红顶奖的内涵。

从2012年开始,红顶奖组委会先后数次走进北京和河北周边的中小学校送孩子学习、运动和日用品。从2015年至今,红顶奖组委会与众多家电企业共同组织了“红顶慈善慈善慈善联盟”,先后到青海湖残疾人慈善技术学校、四川凉山慈善班、宁夏回族自治区海原县石甸徐沟小学、曹洼乡托烈小学和白亚小学、云南省开原市米色乡阿尼黑小学、贵州省铜仁市银江土家族苗族自治县两河小学为孩子们送去温暖和友谊。除了物质支持,宏鼎公益更加注重互动和合作。

在过去的两年里,宏鼎慈善联盟特别邀请了足球和美术领域的专家学者一起出发去踢足球,和孩子们一起画画,在游戏中向他们讲解相关知识和传授技能。宏鼎慈善希望通过这种方式,孩子们可以在轻松愉快的环境中开阔视野,同时拓展一些学习以外的技能。

以高端家用电器为根,以优质生活为营养,红顶奖在头十年稳步发展,开枝散叶。对于未来,陆胜华表示:“在新的十年开始之际,红顶奖在打破圈子的趋势下,展示了其丰富的生命力和横向发展潜力。未来,红顶奖将坚持初衷,继续推动中国家电消费升级,继续为实现人民更美好的生活做出贡献。”回到搜狐看更多

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