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多款产品进军中国市场国产奶粉遭洋奶粉围攻

www.mutakamel.com2020-01-17

在“综合两个孩子”政策的诱惑下,2016年,许多外国奶粉被宣布进入中国市场。上周,瑞典老牌奶粉公司Semper在天猫网站上开设旗舰店,开通官方销售渠道。上周三,荷兰原装罐奶粉也宣布在中国市场推出新产品,在中国内地开辟了多渠道销售模式。事实上,目前进口奶粉已占国内奶粉消费量的一半,这一比例还有进一步提高的空间。国外奶粉的进入将不断挤压国内奶粉的生存空间。2016年,国内奶粉将面临前所未有的压力。

新一轮中国分销

如果全球奶粉公司在过去五年里基本完成了在中国的分销,一些在地区市场享有盛誉的外国奶粉也将在2016年踏上充分开拓中国市场的征程。上周,瑞典Semper奶粉今日在北京商报向记者透露,2015年12月29日,该品牌宣布在天猫国际开设首家官方旗舰店,从而进入中国市场,而Semper此前并未向中国当局出口相关产品。据报道,北欧领先的婴儿食品公司森佩尔(Semper)已有近80年的历史。奶粉品牌也通过海外购物和海外采购等渠道为中国消费者所熟知。

巧合的是,上周,荷兰(香港)乳业有限公司宣布将从2016年开始在中国市场推出两款从澳大利亚进口的高端婴儿奶粉。资料显示,荷兰是欧洲奶粉品牌,由香港孔海峰控股和香港虹桥投资共同出资,目前主要在港澳市场销售。

据业内人士称,瑞典的塞姆珀和香港的荷兰的进入仅仅是2016年外国奶粉进军中国市场的开始。随着“全面二孩”政策的实施,中国市场在已经具备增长潜力的前提下,显示出更大的潜力。据中国农业大学动物科学与技术学院李胜利教授预测,在“综合二孩”政策出台后,每年新增出生人口将在300万至800万之间,估计每年将增加8万至21万吨纯奶粉,而目前国内消费者对婴儿配方奶粉的年需求量为60万吨。

国外奶粉总量增加,价格下降

21万吨的奶粉市场让所有企业垂涎,但谁能成为最终的王者?业内人士认为,2016年国内奶粉配方登记制度的推广将迎来国内奶粉的重大洗牌,这正是国外奶粉进入的又一个机会。此外,在国家前所未有的严格监管下,2015年国内奶粉多次被列入质量黑名单。消费者信任尚未真正建立的环境仍然不利于国内奶粉的发展。“事实上,国家对奶粉质量的控制和对奶粉企业的清理始于外国奶粉。从2014年5月1日起,未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不得进口。这项政策改组了外国奶粉。预计今年将大力推广的配方奶粉注册制度将对国内奶粉产生前所未有的淘汰效果。”这是业内人士所说的。

除了上述政策原因之外,进口奶粉价格的下降也为国外奶粉增加了优势。以天津港为例。天津检验检疫局近日公布,2015年天津港进口婴幼儿配方奶粉4730吨,同比增长80%。货物价值约为2460万美元,同比增长23%。平均价格为每公斤5.2美元,但同比下降了31%。据分析,婴儿配方奶粉进口增加和减少的主要原因是国内消费者购买力的提高和“综合两个孩子”政策的出台。此外,原料奶粉价格的持续下跌和主要电子商务公司的奶粉促销活动也导致了p

据奶粉行业统计,婴幼儿配方奶粉年需求量为60万吨,2015年婴幼儿配方奶粉进口量达到20万吨。根据业内保守预测,2016年这一数量将增至30万吨,占市场供应量的近一半。换句话说,国内消费者每消费10罐婴儿配方奶粉,就会有5罐来自国外。这对国内婴幼儿配方奶粉企业无疑是一个巨大的打击。

事实上,当电子商务渠道开通时,一些国内婴幼儿配方奶粉企业向记者表达了今天在北京经营的困难,也表达了放弃的想法。然而,由于品牌的强烈地域性、服务半径短和一定程度的自给自足,他们无法完全放弃奶粉业务。然而,该企业也表示,他们可以深刻看到消费环境的变化,即从线下商店到线上商店,从区域品牌到国外奶粉品牌的选择。

宋亮之前也提到国内奶粉企业面临前所未有的压力。第一个对策是完成企业间的合并和重组,提高产业集中度,集中资源和优势,共同取得胜利。此外,差异化竞争和转型也是企业生存的出路之一。在这方面,似乎一些国内企业已经意识到这一点并付诸行动。2015年,缅因州与韩国每日乳业携手开发专用奶粉。合生元收购了澳大利亚健康产品公司,从单一的婴儿配方奶粉企业转变为多元化的家庭营养供应商。这种转变的背后是,国内奶粉应该在真正的困难面前找到合适的出路。

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