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哈尔滨、天津视频播放量均达千万级!快手磁力引擎的美食“双城记”

www.mutakamel.com2020-01-28

导游:人们把食物作为他们的首要任务。每个城市都有自己的食物记忆。它可能是一种口味、一种小吃、一家商店或一个品牌。

离线场景重塑“饮食”打造哈尔滨新口味

12月,哈尔滨推出了一个快速发展的美食节“哈尔滨新口味”。几个食品商被联系起来通过离线场景,努力创造一个三维食品营销的互动体验。

为了丰富线下活动场景,快递为合作商户开通商户号,为专题包装和视频拍摄申请POI,并提供独家交通资源。同时,通过精心准备的折扣券,商家可以与用户零距离互动。

活动期间,参与“哈尔滨新饮食方式”主题的速写作品总数超过2700万,点击率68万,互动次数72万。

实时数据显示,哈尔滨活动的最佳表现是“四川招牌自助香辛料串火锅店”。该店连续两天创下新高,视频播放总量达到58万人次以上,10天内总收入分别增长46%和63%。

值得一提的是,之前在“筷子品尝江湖”活动中表现出色的丁白泥炉烤鳗店,在一天之内增加了180%的水流量,甚至在活动结束后一个月还保持温暖,效果令人欣慰。春哥老板说:“让我们快点把这家小店的生意提高到一个新的水平。我对这个平台充满信心。”

数据显示,四川签约自助香串火锅店上架优惠券的当地核销率高达11%。可以看出,消费者在获得优惠券后已经成为稳定的再购买消费者。快速流动的当地食品商人的活动所产生的排水和改造的强大效果无疑给商店带来了长期的收入价值和长期的活力。

哈尔滨当地美食“爱觅食的强哥”带领120万粉丝来到哈尔滨银泰市的“何山屯”,品尝铁锅炖的大雁:“这家餐厅失火了,你有没有想过大雁的感受?”粉丝们从远处垂涎三尺,互动效果爆发。

“觅食的羌族兄弟”在这次直播中观看了近10万人,相关视频接收了数百万次广播,因此哈尔滨餐厅“何山屯郭铁墩”第二天的自来水增加了162%。

官方数据显示,哈尔滨共有11位美食内容创作者受邀参加此次活动,总播放量为1000万,点击率为14万。

这一系列活动一经推出,用户的UGC创作和消费热潮迅速爆发,相关主题的创作量持续上升。在此期间,根据合作商户的反馈,商场的客流量和交易量均大幅增加,给实体商场带来了比预期更多的排水和改造效果。

商家的私有领域有效解码天津的城市品味

几乎与哈尔滨同时,快手在天津与当地食品店联合发起了“我为天津的食物说话”运动,联合邀请了几家当地食品店,同时邀请了九位食品专家帮忙,成功重塑了几个城市食品地标,并让快手老铁大喊“如果你不游泳,你就要吃饭”在

平台上,快手商户借助美食知识产权专题页面邀请用户参与主题,并在商店

商户拍摄短片,以获得商店消费豁免和多种福利物品作为礼物,通过丰富的活动机制激发用户互动和消费热情。

天津滨江路茶店“约等于茶”,通过此次活动,提升为真正的网上红店。精致的茶饮料和特殊的“欧洲软袋”吸引了许多名人,比如“不要碰我的汉堡”来拍摄和打卡。活动期间的“免费”等活动非常受欢迎。商店里排起了长队,客流量远远超过了每天的水平。

天才现场直播给旧熨斗插上了草。手机前的食物尝到了城市的真正味道,这开启了粉丝们的快乐模式:“我饿了”、“我想去看你吃什么”和“我就在你身边,能给我照张相吗?”

值得一提的是,短视频的总数量

“数学”城市名片的美味重建“整合”资源使商家营销

Quick Hands能够用十秒以上的短视频刷新人们对城市名片的定义。在过去,你对一个城市的印象可能仍然局限于风景名胜和当地的条件和风俗。然而,随着短片从娱乐媒体发展到传播媒体,具有强烈地域属性的饮食文化在经历了历史沉淀后,已经成为不可替代的城市名片。

天津天堂拥有100多家店铺,已经成为快餐平台上的新商家。

从10月成都的“筷子品尝江湖”城市知识产权之火到12月哈尔滨、天津的“食商”人气,快餐依靠精准的数字营销,可以根据用户在餐饮、娱乐等方面的消费特点和轨迹,为有“标签”的用户提供食物消费建议,提升当地饮食文化特色,为城市风格建设创造多元化选择和长远价值。

显然,在美食类中,快手(Fast Hands)拥有极其丰富的内容输出和流量资源。然而,根据快餐白皮书,自2019年初以来,食品垂直分类已经发布了6亿个视频,获得了超过200亿个评论,播放了超过800亿个小时。

依托成熟的营销体系和机制,优越的经营理念,快餐本土食品商家的活动有效引导用户从简单的“吃、喝、玩”等高频消费转向商场中低频消费。手机屏幕上的“植草”激发了消费者对场景的真实体验兴趣,这来自于在线和离线场景长期融合积累的巨大体验优势。

此外,Fast Hand具有强大的资源聚集能力,可以快速聚集高素质的商家和人才,覆盖合作过程中的整个生活场景,利用数据和技术实现在线和离线的整合体验式营销,并利用短视频和直播等多样化的形式,深度启用活跃商家的潜在销售转型能力。

随着短视频社会化和直播行业的兴起,新的整合营销方式逐渐被消费者认可,饮食文化也逐渐成为城市名片。如何利用它创造更多微观的“净红色地标”,如何提高排水和改造能力,是每个城市管理者和品牌所有者的重要考虑,也是长期区域食品知识产权快速创造的目标。

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